Die Studie zeigt, dass das Bedürfnis an Inspirationen bei Fashion Konsumenten erheblich ausgeprägt ist. Dies ist zuerst nicht überraschend, da bei Fashion Produkten das individuelle Wahrnehmen und der Geschmack eine bedeutende Rolle spielen. Dabei weisen jedoch die verschiedenen Kanäle zur Inspiration unterschiedliche Relevanz für die Konsumenten auf.

“Inspiration für Mode und Outfits hole ich mir bevorzugt (in/durch)…”

Der stationäre Handel ist immer noch eine stark genutzte Inspirationsquelle für die Fashion Branche. Allerdings nimmt insbesondere bei den Smart Natives die Nutzung von Onlinemedien als Inspirationsquelle weiter zu. Auf diesen Wandel in der Inspirationssuche sollten sich Modehändler ausrichten, um ihre Kunden bestmöglich zu erreichen.

Suchkäufe & Impulskäufe

Nach der Studie gestalten sich die Gründe für den letzten Fashion Kauf vielseitig. Eine konkrete Suche war der Grund für über die Hälfte der letzten Fashion Einkäufe. Immerhin ein Viertel der letzen Fashion Einkäufe fand ungeplant statt. Hierbei sind die Kanäle jedoch unterschiedlich aufgeteilt. Gezielte Suchen nach Produkten finden eher online statt, während Zufallskäufe häufiger im stationären Handel vertreten sind.

Mobile

Die Nutzung von mobilen Endgeräten ist mittlerweile fester Bestandteil des Alltags der Kunden, die Anlässe zur Nutzung sind hierbei vielfältig. Fast ein Drittel der Befragten nutzt mobile Endgeräte um sich unabhängig von der Produktkategorie inspirieren zu lassen und zu stöbern. Bei den Smart Natives ist dieser Wert noch stärker ausgeprägt, annähernd die Hälfte nutzt mobile Endgeräte zur Inspiration und zum Stöbern.

„Bitte geben Sie an, wie häufig Sie mobile Endgeräte (Smartphones und Tablets) für die folgenden Aktivitäten nutzen.“